Clique aqui,aqui,aqui eaqui e espie os novos filmes criados pela DPZ para Bombril.

Os comerciais, que chegam à telinha nesta segunda-feira (14), fazem parte da campanha "Mulheres Evoluídas", que tem como público-alvo jovens do sexo feminino. Pela primeira vez, em 33 anos, o "garoto Bombril" Carlos Moreno não protagoniza a ação.

Leia mais sobre a campanha aqui.

Fichas Técnica:

Agência: DPZ

Cliente: Bombril

Produto: Institucional

Agência: DPZ Duailibi Petit Zaragoza Propaganda

Diretores de Criação: Francesc Petit, Fernando Rodrigues, Diego Zaragoza, Rafael Urenha e Marcello Barcelos.

Criação: Fernando Rodrigues, Marcello Barcelos, Rafael Urenha, Ronaldo Ferreira, Thomaz Dantas e Tiago Zanatta

Atendimento Agência: Maria Pestana, Rodrigo Picolo e Fernanda Camargo

Planejamento Agência: Raphael Barreto, Paula Gabriel, Joanna Moura e Christiane Toledo

Mídia Agência: Flávio Rezende, Ivan Rysovas, Adriana Fávaro,Fernanda Nunes, Boaventura Junior e Marien Tuchler

Aprovação Cliente: Marcos Scaldelai

Filmes

Títulos: Dona Marisa, Adestramento, Tropa De Elite e Palmito.

Secundagem: 30”

Produtora Imagem: O2 Filmes

Direção Imagem: Kitty Bertazzi

Fotografia: Alexandre Ermel

Montagem: Lucas Gonzaga

Produtora Trilha: Satélite Audio

Finalização: O2 Filmes

Computação e Animação: O2 Filmes

RTVC: Paulo Moraes e Vanessa Wallner

http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=51226

Roseani Rocha – 04 de Janeiro de 2011 às 09:29

Logo criado para comemorar a data é formado pelas marcas da multinacional

A Nestlé levou ao ar no primeiro dia do ano de 2011 um filme de um minuto e meio aberto pelos acordes e o famoso verso "Quando eu estou aqui, eu vivo esse momento lindo", da canção Emoções, de Roberto e Erasmo Carlos. Esse "quando" faz referência aos 90 anos da empresa no Brasil, comemorados este ano com a parceria inédita com o cantor que, pela primeira vez, autorizou o uso da música em uma campanha publicitária.

Segundo Izael Sinem Junior, diretor de comunicação ao consumidor da Nestlé, a escolha se deu pelo fato de a música simbolizar bem "a forte relação afetiva que os brasileiros possuem com a marca Nestlé, que hoje está presente em 98% dos lares no País".

Além da própria música, a emotividade da campanha "Retrospectiva", criada pela Semparar Comunicações e produzida pela Spray Filmes, está na edição das imagens, com a mescla de cenas históricas para o Brasil e as de campanhas memoráveis dos inúmeros produtos da marca que fazem parte do cotidiano de todos os brasileiros.

A agência carioca foi contratada especialmente para este job, uma vez que quem atende institucionalmente a Nestlé são Publicis e WMcCann.

O comercial tem versões de 30 e 60 segundos e a campanha é composta, ainda, por ações na internet e anúncios em mídia impressa. Neste caso, as peças exibem imagens emblemáticas, divididas em três séries temáticas: esporte, sustentabilidade e desenvolvimento do País.

Já no mundo virtual, foi criado o site comemorativo "90 Anos" e desenvolvidas ações interativas e perfis em redes sociais como Twitter e Facebook. No site, ainda, os usuários podem brincar com o logo em 3D criada para comemorar a data e assistir ao comercial.

http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Nestle_abre_2011_com__Emocoes_&id_noticia=146968

A Long Play criou para o home broker Link Trade uma ação que convida o público a conhecer mais a empresa por meio do site.

A agência adesivou um elevador como se fosse um grande freezer, com gelo por todos os lados. Uma mensagem explica a ação:
"Não deixe que isso aconteça com os seus investimentos. Fale com o LinkTrade. É mais fácil do que você imagina. Acesse linktrade.com.br e saiba mais".

Para completar a ação, um monitor de Elemídia mostra um filme em que uma nota de R$ 100 é congelada rapidamente.

Ficha Técnica:

Criação: Alexandre Lage e Marcel Petroff
Ilustração: Otavio Silveira
Atendimento: Mayra Latuff e Sergio Rebollo
Aprovação: Monica Saccarelli

http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=49122

Representantes do mercado publicitário de Pernambuco, donos de agências e assessores jurídicos de órgãos públicos debateram, terça-feira (19.10), na sede da Junta Comercial do Estado de Pernambuco (Jucepe), as principais questões referentes à Lei 12.232 que dispõe sobre as normas gerais para licitação e contratação pela administração pública de serviços de publicidade prestados pelas agências de propaganda. O seminário ministrado pelo especialista em Legislação Publicitária, Paulo Gomes de Oliveira Filho, permitiu que profissionais do setor esclarecessem dúvidas e fizessem questionamentos sobre a aplicação da nova regra. O evento foi promovido pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade, capítulo Pernambuco (Abap-PE) e Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Pernambuco (Sinapro-PE).

De acordo com o advogado Paulo Gomes de Oliveira, a nova Lei em vigor, que regulamenta as licitações e contratos administrativos para a escolha de agências de publicidade em todas as esferas do poder público, abrangendo o Executivo, Legislativo e Judiciário, vem complementar a Lei 8.666/93, trazendo mais transparência nas licitações publicitárias. “A nova Lei é muito transparente e simplifica o procedimento licitatório. Não vai restringir o direito de ninguém, mas vai dar a opção de contratar os serviços de forma mais ampla”, disse. Entre as principais mudanças está a exclusão do pregão, presencial ou digital, para a escolha da agência, por ser sempre o pregão do tipo “melhor preço”, não levando em consideração a melhor técnica, e a proibição de intermediar serviços complementares, alheios à publicidade, como relações públicas, assessoria de imprensa, realização de eventos festivos, patrocínios e promoções, sendo necessário para esses serviços realizar licitações específicas.

Entre outras questões debatidas estava a adoção da nova Lei por entidades como Senac, Sesi, Sebrae; apresentação e julgamento das propostas técnicas e de preço; rito de avaliação das propostas e julgamento, bem como formação de subcomissões técnicas e novas obrigações das agências e da administração pública. Segundo o publicitário Edison Martins, presidente da Abap-PE, o assunto já vinha sendo analisado pela entidade nacional, com publicitários em várias capitais como Manaus, Fortaleza, São Luis, Maceió, São Paulo, Florianópolis, entre outras. “A intenção é difundir amplamente a implementação da Lei 12.232 que consagra o modelo brasileiro de agências, reconhece o Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) como certificador e avança por legitimar a escolha de uma agência pela melhor técnica, onde a criatividade tem que nortear, não o preço”, resume Martins.

“Significa que não serão mais feitas concorrências públicas de propaganda utilizando o mesmo formato de processo licitatório usado, por exemplo, para a aquisição de materiais de construção. Trabalhar em comunicação exige a aplicação de valores diferentes do mundo da construção civil. Nem menos nem mais importantes, apenas diferentes”, explica Alexandre Luiz Oliveira, diretor de Assuntos Inter-associativos da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro).

Ainda de acordo com Edison Martins, a nova Lei é uma grande conquista e mostra o fortalecimento dos profissionais do setor. “As agências serão beneficiadas e a comunicação pública, mais correta e precisa. Vai fazer com que cada setor – anunciante, veículo e agência – saiba com mais precisão dos seus limites. A legislação dá um rumo vital à propaganda”, afirmou.

Fonte: Assessoria ABAP

Carlos Arthur Nuzman, presidente do Comitê Rio 2016, e Leonardo Gryner, diretor geral, ressaltaram as diversas oportunidades de ativação das marcas patrocinadoras durante os seis anos que precedem os Jogos e a importância das agências de publicidade nesse processo. “As agências terão um papel fundamental não só perante seus clientes, mas também na criação de campanhas emocionantes e vitoriosas”, disse Nuzman.

Os Jogos Olímpicos são uma plataforma única para que as empresas patrocinadoras promovam tecnologias inovadoras, idéias, produtos e novos modos de pensar. Com a receita do programa de patrocínio, se desenvolve a estrutura dos Jogos, que, em 2016, receberão 11 mil atletas. “Os Jogos Olímpicos valorizam a cultura local do país sede, além de colocá-lo no foco da imprensa nacional e internacional”, explicou Gryner.

O Comitê Rio 2016 vai apresentar e detalhar o programa de patrocínio em um evento no Rio de Janeiro, no dia 25 de novembro. “O novo ciclo olímpico foi apresentado com muita clareza e agora fica a expectativa para novembro”, disse Luis Felipe Tavares, presidente da Koch Tavares.

“É tudo muito novo e o filme de apresentação foi o que mais me impressionou. Acho que ele representa o símbolo da conquista”, disse Luiz Leite, CEO da Ogilvy Brasil, se referindo ao vídeo produzido por Fernando Meirelles para a apresentação realizada em outubro de 2009 em Copenhague, na Dinamarca, quando o Rio de Janeiro foi escolhido pelo Comitê Olímpico Internacional como sede dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2016.

http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=48455

Júlio Ribeiro continuará no comando da Talent e seus respectivos clientes

O Grupo Publicis anunciou nesta quarta-feira, 6, a aquisição de 49% do Grupo Talent, que inclui a QG Propaganda. Em comunicado oficial, a corporação, terceira maior de publicidade no mundo, informou o acerto da compra dessas ações (os valores não foram divulgados, mas o site Brand Republic estima que o negócio esteja em US$ 110 milhões).

Ainda segundo o comunicado, a negociação estabelece que o Publicis poderá comprar mais ações no futuro. O texto diz também que os fundadores das duas agências (Júlio Ribeiro, da Talent e Paulo Zoega, da QG) se mantêm no comando das respectivas empresas, com o suporte de seus atuais executivos.

De acordo com o documento, o acordo segue a estratégia de aquisições em regiões em expansão, caso do Brasil. O Publicis havia comprado a AG2 e adquirido uma participação minoritária na Taterka. Como ressalta o texto, o Brasil é um dos mercados publicitários "mais promissores do mundo".

A Talent também se pronunciou. Em texto, lembrou a característica de "se reinventar" e que, assim, "dá mais um passo na criação de bases sólidas para seu futuro". Leia o comunicado, na íntegra:

"Desde a sua criação no ano de 1980, a Talent tem se caracterizado pela capacidade de se reinventar.

Fundada por Julio Ribeiro, tem se mantido como uma das mais destacadas agências no Brasil, reconhecida pela gestão de grandes marcas e uma das mais bem sucedidas no ranking das top agencies.

Guiada por seu espírito de renovação constante, a Talent dá mais um passo na criação de bases sólidas para seu futuro, em um mundo cada dia mais globalizado.

A associação com a holding Publicis Groupe está alinhada com o objetivo de manter-se entre uma das melhores agências do Brasil e conectada ao mundo.

Com um número cada vez maior de clientes partindo para operações internacionais e com a vinda de grandes grupos globais atraídos pela boa fase que o Brasil vive, é estratégico se reposicionar no contexto mundial.

A holding Pubicis Groupe, por sua vez, vê na associação com o Grupo Talent, a possibilidade de aumentar a capacidade competitiva no Brasil, um país essencial para seu crescimento.

A holding Publicis Groupe passa a deter 49% da Talent e da QG Propaganda, tendo a opção de, no futuro, aumentar sua participação, como é usual neste tipo de transação. Em ambos os casos, as estruturas permanecem independentes e autônomas com suas equipes de profissionais preservadas e administradas pelos seus fundadores.

A Talent continua sob o comando de Julio Ribeiro e dos sócios José Eustachio, VP de Operações e Antonio Lino, VP de Administração. A QG continua sob a presidência de Paulo Zoega Neto.

Uma decisão dessa relevância somente se justifica pela perspectiva de desenvolvimento que apresenta na evolução e crescimento das agências, na qualificação cada vez maior dos serviços aos clientes e nas oportunidades para seus profissionais.

Os sócios estão confiantes que a Talent e a QG passam a uma nova fase nas suas histórias de sucesso, entusiasmadas com os anos futuros e ainda mais preparadas para agregar valor aos seus clientes, ao mercado publicitário como um todo e aos profissionais que têm colaborado para suas agências serem o que são."

http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Publicis_confirma_a_compra_de_49_porc__da_Talent&origem=mmbymail&id_noticia=144420

Por Jonas Furtado
06 de Setembro de 2010 às 11:30

Peças varejistas que anunciam preços de veículos deverão obedecer novas regras

Um termo de ajustamento de conduta (TAC) foi firmado entre os Ministérios Públicos de seis Estados e as 24 montadoras e importadoras de automóveis que operam no País. Assinado na segunda-feira, 30 de agosto, em Curitiba (PR), e elaborado em conjunto pelas duas partes, o documento estabelece novas regras para a veiculação de publicidade de varejo automotivo nos meios impressos, rádio, televisão e internet. A Associação Nacional do Ministério Público do Consumidor (MPCon) também fez sugestões ao texto, que não altera a publicidade institucional das marcas.

As normas contemplam, principalmente, a transparência e a clareza na apresentação de informações relativas ao preço e às condições de parcelamento ofertadas ao consumidor. A maioria das regras do termo passa a vigorar a partir de 30 de outubro. O descumprimento do mesmo acarretará na aplicação de multas com montantes correspondentes a 30% do custo da campanha considerada irregular — desde que observados o valor mínimo de R$ 30 mil e o máximo de R$ 150 mil. Os recursos serão destinados para fundos de defesa do consumidor, nacional ou estaduais.

As tratativas para o acordo tiveram iniciativa do Ministério Público do Paraná, que há um ano começou um trabalho com as concessionárias de Curitiba. Ao longo do processo, representantes dos Ministérios Públicos do Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Santa Catarina e Distrito Federal endossaram o acordo. Espírito Santo, Bahia, Minas Gerais e Acre também já concordaram com as normas e devem aderir oficialmente em breve. Em São Paulo e no Rio Grande do Sul, o texto está em fase de análise. O assunto estará na pauta do congresso do MPCon, que acontece entre 15 e 17 de setembro, em Goiânia (GO).

“O documento é um marco pela integração de diversos ministérios públicos de defesa do consumidor”, afirma a promotora Cristina Corso Ruaro, da Defesa do Consumidor de Curitiba, uma das responsáveis pelo termo. Segundo ela, a aprovação de um TAC com alcance nacional é benéfico para as montadoras, que passam a seguir uma regulação uniforme para todo o território.

A opinião é endossada pelo vice-presidente de criação da Publicis (dona da Salles Chemistry, que atende à conta de varejo da General Motors), Hugo Rodrigues. “A maioria das pessoas tem dificuldade em interpretar o significado das mensagens. Por isso, quanto mais transparente e clara a informação, melhor”, sustenta. “Nosso mercado é muito grande. É o quarto maior do mundo no setor de automóveis, tem muita gente chegando com regras próprias.”

Rodrigues admite que as novas normas representem desafios maiores para os criativos, mas diz que os prazos são mais do que suficientes para a adaptação das equipes. “Para mim, a única forma de tornar uma lei eficiente são prazos curtos e fiscalização imediata”, opina.

As maiores exigências se referem à publicidade em mídia impressa, para a qual foi determinado um padrão gráfico com parâmetros mínimos para fontes, cores, fundo e entrelinhas. Em relação ao conteúdo, quando o pagamento não for à vista, o anúncio, segundo o TAC, “deverá informar expressamente, o valor da entrada, o número, a periodicidade e o valor das parcelas mensais e eventuais intermediárias”, assim como “o preço final do veículo (com e sem financiamento), taxa de juros, custo efeito total, eventuais acréscimos e encargos que incidirem sobre o valor do financiamento ou parcelamento”.

Veja as principais regras para a publicidade de varejo dos automóveis:

1 – Altura-x ou linha média: mínimo de 1,4mm
(distância entre a linha de base e o topo das letras minúsculas, sem ascendentes).

2 -Caracteres: máximo de 90 caracteres a cada 10cm de linha de texto.

3 -Entrelinhas: mínimo de 2,25 vezes a altura-x, que corresponde ao mínimo de 3,15mm.

4 – Os caracteres não podem ser condensados nem ter o espacejamento entre letras reduzido, a ponto de se encostarem umas nas outras.

5 -A tipografia deve estar predominantemente no estilo regular, sendo que o negrito deve ser utilizado somente em palavras ou frases pontuais.

http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Novas_regras_para_publicidade_de_varejo_de_automoveis&origem=mmbymail

As inscrições para a 16ª edição do Prêmio Neurônio já começaram e seguem até o dia 27 de setembro. A premiação, que acontece todos os anos e é promovida pelo Sistema Jornal do Commercio de Comunicação (SJCC), elegerá as melhores peças publicitárias realizadas pelos profissionais de criação do Estado. O Neurônio é a maior premiação da modalidade em Pernambuco e este ano, o formato da inscrição tem uma novidade: todas as agências concorrentes ajudarão uma instituição social pernambucana, seja na capital (Lar do Nenen) ou no interior (Lar da Criança Pobre Nossa Senhora do Carmo).

Segundo a gerente de marketing do SJCC, Andréa Pontual, a premiação já está consolidada no mercado publicitário pernambucano. “O prêmio traz prestígio para as agências devido a sua dimensão, repercussão e visibilidade. Conduzimos o processo com seriedade e sempre em busca da evolução, contando com a colaboração do próprio mercado.”

Para concorrer ao prêmio na capital pernambucana, as peças devem ter sido veiculadas no Jornal do Commercio, TV Jornal, Rádio Jornal, JC/CBN ou no JC Online no período entre setembro de 2009 e agosto de 2010. Para todas as categorias, o processo de inscrição pode ser feito por meio da Internet. Desta maneira, as peças são carregadas e anexadas na própria página sem que haja necessidade do envio de material físico. Apenas as peças em formato de vídeo, devem ser enviadas para o SJCC, conforme orientações no regulamento. A cerimônia de premiação da capital será realizada no dia 2 de dezembro.

O julgamento das peças ocorre em duas etapas: a primeira é a do júri popular composto por leitores, assinantes, internautas, ouvintes e telespectadores dos veículos do Sistema. Essa fase selecionará os 20 trabalhos mais votados por categoria. As peças mais votadas passarão para a segunda etapa, que é a do júri profissional. Essa etapa final escolherá os três primeiros colocados em cada categoria. O júri será formado por profissionais do mercado nacional, que não tenham nenhum tipo de envolvimento com os trabalhos inscritos. O julgamento será feito nos meses de outubro e novembro.

No ano passado, a vencedora do prêmio Top Neurônio foi a agência OEM Comunicação com o vídeo Dia das Mães da Esposende. De acordo com o diretor da OEM Comunicação, Alexandre Oliveira, para conquistar o troféu é necessário desenvolver um trabalho coeso em equipe. “Utilizamos pesquisas e focamos em um trabalho com qualidade. Existe na OEM uma supervisão desde a redação do projeto até a veiculação final desse trabalho.” Ele enfatiza também que o Prêmio Neurônio é um dos mais importantes do mercado publicitário, porque é feito por uma grupo de comunicação competente. “Fomos os ganhadores do primeiro Prêmio Neurônio com um anúncio do Detran e os últimos ganhadores do Top Neurônio com a campanha da Esposende.”

INTERIOR

As peças devem ter sido veiculadas no JC Agreste, JC Vale do São Francisco, TV Jornal Caruaru e nas rádios Jornal de Caruaru, Garanhuns, Pesqueira, Petrolina e Limoeiro. O julgamento dessas categorias passam pelo mesmo processo que é feito na capital pernambucana. O evento de premiação será realizado, em Caruaru, no dia 25 de novembro.

CIDADANIA

Este ano, o Prêmio Neurônio agrega uma ação social ao projeto. O valor de todas inscrições será doado a instituições sociais do Estado. As agências, após inscreverem suas peças, devem fazer um depósito único no valor total das peças inscritas diretamente na conta do Lar do Nenen ou do Lar da Criança Pobre Nossa Senhora do Carmo. Cada peça inscrita possui um valor simbólico de R$ 20 (capital) e de R$ 10 (interior). O Lar do Nenen (www.lardonenen.com.br) acolhe crianças de 0 a 3 anos, que estão em situação de vulnerabilidade social, dando-lhes uma moradia temporária onde possam usufruir de condições favoráveis ao desenvolvimento integral. Para viabilizar a reintegração familiar da criança, desenvolve também ações de fortalecimento das famílias a fim de resgatar ou receber – no caso de avós, tios e irmãos – a guarda da criança que está acolhida na instituição. Já o Lar da Criança Pobre Nossa Senhora do Carmo, sediada em Caruaru, é uma instituição que abriga 377 crianças carentes, das 6h às 17h, e promove atividades educativas e culturais visando desenvolvê-las socialmente.

http://jc3.uol.com.br/jornal/2010/09/02/not_391202.php

Publicada em 18 de agosto de 2010 às 16h19

Para Marcelo Tripoli, CEO da iThink, ações como Branded Content e Branded Utility reforçam os vínculos entre marca e consumidor.

Investir em mídia digital não significa necessariamente gastar mais: o importante é eleger ações que ofereçam valor ao consumidor ao mesmo tempo que criam vínculos entre ele e a marca ou produto. Essa é a visão do CEO da agência digital iThink, Marcelo Tripoli, que apresentou palestra nesta quarta-feira (18/8) durante o Digital Age 2.0. A conferência sobre novas mídias ocorre no Sheraton WTC, em São Paulo, e termina amanhã (19/8).

“As mensagens têm impacto, e esse impacto é distribuido pelos vários canais”, conta Tripoli. “O fato é que adaptar uma mensagem para os vários formatos, como alguns ainda fazem, já não é tão efetivo.” O CEO faz referência direta às tradicionais campanhas de mídia, que funcionam com base na compra de tempo e espaço dos canais tradicionais. “Campanhas vêm e vão. Mas o consumidor conectado está sempre disponível, e espera que a marca também esteja.”

Para quem elabora gestão de marcas, o meio digital surge como resposta a essa questão, ao mesmo tempo que também apresenta desafios. Um deles é que, em ambientes online como redes sociais e sites de busca, não há como ter o controle da marca. “A proposta é que o digital pode reduzir esse gap”, argumenta.

Segundo Tripoli, com o digital as empresas tem várias formas de agregar valor a suas marcas e produtos. Pode ser por meio de um serviço online, como uma calculadora de um site de empresa financeira; um conteúdo, com informações relevantes para determinado tipo de consumidor; e até por conteúdo de entretenimento, como jogos e vídeos.

No caso de serviços e de entretenimento, a ação leva o nome de Branded Utility; a oferta de conteúdo é conhecida por Branded Content.

O executivo lembra que, seja qual for a opção escolhida, ela deverá manter uma relação de identidade com o DNA da marca. “Por isso é preciso, antes de mais nada, descobrir qual é o DNA de sua marca ou de seu produto”, diz.

Tripoli ressalta, contudo, que investir em mídia digital não quer dizer necessariamente aumentar o orçamento de marketing. O importante é fazer com que esse relacionamento digital tenha continuidade. “Marketing aqui significa agregar valor no relacionamento da marca ou produto com o consumidor, de forma contínua. É mais complexo, mas é o único jeito de fazer esse tipo de ação”, conclui.

http://idgnow.uol.com.br/internet/2010/08/18/tendencias-apontam-como-investir-melhor-em-marketing-digital/